Her ne kadar şirketler ve markalar ürünlerini veya hizmetlerini geliştirme yollarını arasalar da, günümüz şartlarında önemli olan ürün veya hizmeti geliştirmek değil başarılı bir marka veya şirket olmak için önemli olan marka kültürü oluşturmaktır. Marka kültürü, bir markanın veya şirketin piyasada varlığını daha uzun süre devam ettirmesini ve rekabette üstünlük sağlamasında kaçınılmaz önem taşıyan bir unsurdur. KÜLTÜR NEDİR?
Markanın dilinin ve ses tonunun belirlenmesi ile birlikte, müşteriye temas eden kişilerin yaklaşımlarının da buna göre şekillenmesi gerekir.
Marka kültürü, çalışanları ortak değerler ve amaçlar etrafında birleştirir. check here Çoğu zaman tanımlanmamış ve yazılı olmayan bu değerler ve tutumlar, bu markanın elde ettikleri başarılarının birikimlerinden oluşmaktadır. İyi bir marka kültürüne sahip markalar her zaman rakipleri arasında farklı ve önde olurlar. Marka kültürü, şirket ve/veya markanın stratejik bir bütünlük içerisinde ilerlemesini sağlar.
değerlendirdik. Aynı makalede ayrıca marka kavramının; Avrupa’dan Asya’ya, Anadolu’dan Amerika’ya kadar uzanan bir perspektifle coğrafi derinliğini
temalı bir makaleden, ziyade ana konusu “marka nedir?” olan bir makale okuyacaksınız. Kısacası bu makalede “marka nedir?” sorusuna farklı açılardan yanıt vereceğiz.
Örnek: Açılmayan sayfa için bir marka “özür dileriz, şu anda bir problemle karşılaştık.” derken bir diğeri “wow, siteyi bozdunuz :)” diyebilir. Hangisi sizin için daha uygun.
Kendilerini “bir motosiklet organizasyonundan çok daha fazlası” olarak tanımlayan Harley Davidson kullanıcıları, ortak tutkularıyla Harley-Davidson hayalini bir hayat tarzı haline getirme iddiasını taşımaktadır.
Diğer dillere çevrildiğinde anlamsız ya da olumsuz bir anlama gelmeyecek derecede dikkatli seçilmesi gereken bir faktördür.
. Marka Uzmanı Ömer Şengüler ise markayı: Başkalarının markanız hakkındaki algısı / hissettikleri her şey
şeklinde yorumluyor. Marka Danışguyı Güven Borça markayı açıklarken: Bir misyon, logo, slogan, sembol, ürün ya da servis, reklam veya pazarlama faaliyeti olmanın ötesinde, hedef kitle ve ürün arasında kurulan ilişki, her seferinde hedef kitlelerle kurulan soyut ve duygusal bağ, bir kalite güvencesi ve tutkudur
Teknik olarak marka konumlandırma, markanın tarifidir diyebiliriz. “Bu marka hakkında ne düşünüyorsunuz?” sorusuna herkes farklı bir cevap verebilir ama bu cevapların genel bir ortalaması alındığında marka hakkında ortaya çıkan genel kanı, markanın kim olduğunu gösterir. Serbest pazarlarda aynı ürün veya...
Marka yaratma sürecinde ya da markalaşma çalışması yapılırken atılacak ilk adım sürecin planlanması ve bu prepare dahilinde bir strateji oluşturulmasıdır.
Egemen kültürel değerlerin hepsine karşı gelen grupların yaşam biçimlerine işaret etmektedir. Yaşam biçimleri ve norm açısından içinde yaşanılan kültüre ters düşen tutum ve davranışları içeren bir alt kültürdür
Evet, marka kavramının günümüzdeki algısına göre marka; ürün ya da hizmetin, kişinin ya da kurumun (kamu veya özel sektör işletmesi); tüm özelliklerinin bir yansıması veya bir sonucudur.